|
|
|
|
|
Spor sponsorluğu ve imaj transferi /
(Akyüz, Ayşen,) |
|
|
|
Bibliographical information (record 279032) |
|
|
- 1960’larda McLuhan, dünyanın global bir köye dönüşeceğini söylüyordu. Gerçekten de değişen ekonomi ve gelişen iletişim teknolojileri sayesinde dünya gittikçe küçülmektedir. Bu gelişmeler neticesinde ticaret, iletişim, politika gibi yönlerden birbirleriyle etkileşim halindeki ülkeler için artık ulusal pazarlar yetmemekte, global pazarlara yönelinmektedir. 1980’lerin başlarından itibaren pazarlamacılar arasında popülarite kazanan sponsorluk, günümüzde artık en önemli pazarlama iletişim araçlarından biri haline gelmiştir. Kültüre, sanata, müziğe, televizyon programlarına vb sponsorluk kararı alınmakla birlikte, dünya çapında en fazla sponsorluğun spora yönelik olduğu görülmektedir. Bunun nedenleri arasında izleyicilerle spor arasında kurulan duygusal bağ; sporun coğrafik, kültürel ve dille ilgili sınırları aşabilme yeteneği ve bireylerin boş zaman aktiviteleri arayışında olması ve sporun enternasyonal yapısı olarak sıralanabilir.
|
|
|
|
|
Barcode |
Status |
Library |
Section |
|
6666974156
|
Item available
|
NEU Grand Library2nd Floor (GV716 .A39 2017)
|
General Collection |
Gifted by: Türkiye Adalet Akademisi |
|
|
Search Author in Amazon Books
